È incentrata sulla cultura e i valori italiani, sul talento, l'immagine che vestirà i territori e le sedi delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026. Si tratta del messaggio visivo - presentato oggi nel capoluogo lombardo - che guiderà e accompagnerà gli spettatori, gli atleti, i volontari e tutti coloro che vivranno l'evento sportivo. Il Look of the Games, come viene chiamato nel gergo olimpico, sarà declinato negli impianti e sulle piste, nelle città che ospiteranno i Giochi, così come nel merchandising e nelle attività di comunicazione online e offline di Milano Cortina 2026. Sarà - è stato sottolineato - quell' inconfondibile immagine che miliardi di spettatori riconosceranno sui propri schermi, che i fan percepiranno sulle piste e nei palazzetti, e che accompagnerà i media nel raccontare le imprese degli atleti. Il focus dell'immagine olimpica è "il talento del nuovo spirito italiano, non solo nello sport ma anche nella cucina, nell' artigianato, nelle eccellenze". Per raccontare il talento sono state scelte cinque eccellenze italiane: per la Creativity, il pianista e produttore Dardust Dario Faini; per Energy, Bebe Vio; per Imagination, Federico Basso, comico e autore; per Passion, lo chef Davide Oldani; infine Style con Nicoletta Manni, étoile del Teatro alla Scala di Milano. Infine i pittogrammi, grafiche che si ispirano al movimento degli atleti: sono stati progettati 16 pittogrammi di sport Olimpici e 6 di sport Paralimpici. "Il Look of the Games di Milano Cortina 2026 mostra un linguaggio visivo straordinario che accentua il fascino delle nostre città e di tutte le sedi dei Giochi, esprimendo un nuovo concetto di bellezza italiana", commenta Andrea Varnier, ceo di Fondazione Milano Cortina 2026 -. Un'identità visiva dinamica, ispirata dalla nostra energia, dal nostro entusiasmo, inclusività e talento".